LIONS OF CANNES (advertising awards) - explicado em 5 passos (steps)

O QUE É?

CANNES LIONS INTERNATIONAL ADVERTISING é um festival global para premiar os melhores trabalhos da área da Comunicação/ Publicidade em 9 categorias (ler mais abaixo quais são).

No ano de 2008 participaram mais de 10 000 agências de comunicação, vindas de mais de 94 países e contou com mais de 12 000 visitantes.

ONDE e QUANDO É?

O festival ocorre na conhecida cidade de Cannes, no sul de França. Cidade banhada pelo mar mediterrâneo, na Costa Azul francesa (Côte d’Azur)

São 7 dias de festival e neste presente ano (2010) o festival ocorrerá entre 20 e 26 de Junho.

QUE CATEGORIAS?

A01. Production Design

A02. Direction

A03. Cinematography

A04. Editing

A05. Copywriting

A06. Best use of Music

A07. Sound Design

A08. Special Effects & Computer Graphics

A09. Animation

QUEM GANHOU NO ANO PASSADO?

(queríamos já poder dizer quem ganhará este ano)

Alguns dos premiados e os seus trabalhos:

Anúncio TV: A agência inglesa Fallon London mostrou um anúncio em que mete um gorila a tocar bateria ao som de Phil Collins, para promover a marca CADBURY:

O segundo lugar para Enemy Weapon film do anúncio ao jogo Halo 3 launch, criado por TAG/McCann Worldgroup San Francisco, para a X-BOX:

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Anúncio Imprensa: Para a ENERGIZER, criada pela agência DDB África de Sul:

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Anúncio Outdoor: criado pela TBWA/China para a ADIDAS:

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DESIGN: para a COCA-COLA com a assinatura de Turner Duckworth

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ONDE POSSO LER MAIS SOBRE O FESTIVAL?

http://en.wikipedia.org/wiki/Cannes_Lions_International_Advertising_Festival

http://www.canneslions.com/

http://www.creativereview.co.uk

http://invertia.terra.com.br/cannes/2008

(texto e disposição de imagens da autoria de MARKAHOLIC:blogspot.com)

QUANTO GASTARAM EM PUBLICIDADE EM PORTUGAL? TOP dos maiores anunciantes

2.º LUGAR

MODELO - CONTINENTE 

Segundo o ranking da MEDIA MONITOR, da MARKTEST, o grupo Modelo-Continente teve um investimento em publicidade de 164,421 milhões de euros

(filme da EURO RSCG - MARCAS PRÓPRIAS CONTINENTE E MODELO)

1.º LUGAR

L'OREAL PORTUGAL

L'oreal Portugal - a representação portuguesa da empresa de produtos de cosmética francesa teve um gasto que ascendeu aos 200 milhões de euros em anúncios.










FONTES:
-» www.agenciafinanceira.iol.pt
-» www.jornaldenegocios.pt
-» MARKTEST
+INFORMAÇÃO:

• A TV é líder no investimento em publicidade e o tempo de emissão representopu valores superiores a 73% dos investimentos das empresas; segue-se a IMPRENSA (15,5%) e os OUTDOORS. A Internet  não vem mencionada no estudo, mas estará no campo 'outros' do estudo da MARLTEST
• foram as grandes marcas de consumo e de telecomunicações que dominaram os tempos de antena dos meios de comunicação
• Produtos mais publicitados são os de higiene pessoal 

APPLE GOOGLE MICROSOFT

Here's one example of what APPLE, MICROSOFT and GOOGLE do in Ads.

They speak different but the same common wish, to be the best choice.

About GOOGLE, we heard before that they didn’t want to make any advertising, but it just appears. The ads I post here is the one that they showed in the Super Bowl XLIV (we wrote and posted some videos about it in a post before, check it too!)





For MICROSOFT we noticed they have improved in the quality and the creative skill with the 2010 ads.



And now the APPLE 2010 advetise – Think Different

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A Publicidade - DUAS PERSPECTIVAS

Duas perspectivas através da PUBLICIDADE

A Elegante e Estética forma de ver o trabalho doméstico

A  Educação civíl  através da publicidade

Retrato Feminino na Publicidade

As mulheres estão em todo o lado, mas nem sempre retratadas da melhor forma!

Com o aumento da presença feminina em actividades que antes eram apenas dedicadas aos homens e com a luta pela igualdade entre os sexos a imagem feminina tem sido, em alguns caso, banalizada e usada de forma negativa e estereotipada.

     Campanhas que mexem com a mente masculina criando uma relação de uso e poder, como se ao consumir determinados produtos, o homem aumenta o seu poder sobre as mulheres.

Marca Sisley (a imagem dispensa qualquer comentário)

Marca Marc Jacobs :: Transmite a ideia de mulher como "objecto de consumo"

Marca Tom Ford :: Campanhas extremamente polémica em vários países

 Mais uma campanha polémica, desta ver da marca D&G. 

 (Protesters complained that the ad depicted rape and was demeaning to women. Spain’s Labour and Social Affairs Ministry said in a statement, “One could infer from the advertisement that it is acceptable to use force as a way of imposing oneself on a woman, reinforced by the passive and complicit manner of the men looking on.”)

Fonte:

http://www.hammeruncut.com/controversial-dolce-gabanna-ad/

Anúncios do campeonato norte-americano SUPERBOWL XLVI

Segundo o jornal diário norte-americano USA TODAY estes anúncios ficaram nos primeiros cinco lugares dos anúncios que ficaram na memória dos espectadores do compeonato de Futebol Amerciano SUPERBOWL XLIV.

A média de custo por 30 segundos de emissão foi de 2,8 milhões de dólares

5.º LUGAR

COCA-COLA: NIGHTSLEEPER



e ainda c os SIMPSONS




O anúnco da Cocacola foi controverso em Israel, onde 8 anos antes passara um anúncio muito parecido. Aqui vaia comparação:




4.º LUGAR

BUDWEISER: FENCES




3.º LUGAR

BUD LIGHT: LIGHTHOUSE



extra: MAKING OF









2.º LUGAR

DORITOS



-» ver também o UNDERDOG, da mesma sequência de anúncios


1.º LUGAR

SNICKER WITH BETTY WHITE

MIOPIA DE MARKETING

   Miopia é o distúrbio visual (…). Uma pessoa míope consegue ver objectos próximos com nitidez, mas os distantes são visualizados como se estivessem embaciados (desfocados).
(WIKIPEDIA, 28/03/2010)

   O termo miopia de marketing, do professor de Harvard, Theodore Levitt, é uma óbvia comparação com um dos graves problemas de marketing.
  Óbvia comparação quando foi utilizado para explicar alguns factos do passado e óbvia comparação com situações da actualidade.
   Se na medicina, um paciente com miopia consegue focar uma imagem antes de esta ter chegado à retina, permitindo-lhe uma super-visão do que está perto. Por sua vez desfoca qualquer imagem que está para além do seu alcance. Assim acontece no Marketing, quando para a resolução de um problema se trabalha até à exaustão o produto e constantes transformações, ignorando a verdadeira necessidade que está presente.

   Numa entrevista a Philip Kotler (http://www.youtube.com/watch?v=0F2_SL3aqkY), o conhecido autor de marketing, referia que na época em que vivemos a ideia de ‘’Marketing Táctico – Marketing Estratégico – Operacional’’, com uma sequência lógica que antevia estratégia antes da acção, que está a ser ultrapassada pela acção imediata, o que poderá estar a criar uma nova miopia, por estarmos a agir no imediato ignorando o cerne da questão. Imaginemo-nos com um cano roto e estarmos constantemente a tapar os buracos para evitar uma inundação, em vez de desligares a torneira.

   Assim, urge a necessidade de um planeamento que antecede a acção. A visão de uma estratégia de marketing deve englobar uma visão alargada das verdadeiras necessidades que pretendemos colmatar, para que criemos respostas sustentáveis e possamos descobrir novas formas de actuação.

Work in Advertising

Agency: Meyocks Group
Spoof of Monster's "When I Grow Up" campaign


Este é o nosso primeiro 'post'.

Para muitas pessoas este vídeo é o suficiente para abandonar qualquer ambição de trabalhar em publicidade.

Para mim não chega!

Ainda quero e cada vez quero mais!


''10 hours a day?'' I can do 24+2 (from the next day).

hmmmmm.. Insane? Probably worst than that!

See you soon.::